Sự thật về SEO và nguồn lưu lượng “miễn phí” từ Google vào các website bạn nên biết - Phần 2

Seo website

 

Chìa khóa trong xây dựng nội dung

Hãy thử search từ khóa “restaurant singapore” để xem đâu là nhà hàng nổi tiếng nhất ở đây, và kết quả thật sự rất bất ngờ:

 

Sự thật về SEO và nguồn lưu lượng “miễn phí” từ Google vào các website bạn nên biết - Phần 2

Kết quả tìm kiếm không cho ra một cái tên nhà hàng cụ thể nào mà lại dẫn tới toàn các trang nội dung như blog, web review hay diễn đàn với các bài viết như Top 10 nhà hàng tốt nhất Singapore hay Review các nhà hàng tại Singapore. Lại một lần nữa người dùng không thể tìm được website các nhà hàng cụ thể trên Google với từ khóa cơ bản là ‘nhà hàng’.

Tuy nhiên, nếu bạn đang quản lý một tiệm bánh, một trường dạy nấu ăn hay bất cứ doanh nghiệp về ẩm thực nào đó thì liệu bạn có thể lập một trang nội dung như blog chuyên review món ăn hay dạy nấu nướng được không? Ý tưởng không tồi chút nào đâu.

Chính xác thì Google không định kết liễu các website mà chỉ muốn khuyến khích các chủ nhân website nâng cao chất lượng nội dung trên trang mà thôi. Khi các thuật toán của Google được nâng cấp, cỗ máy tìm kiếm sẽ giỏi phân biệt và xếp hạng các trang chất lượng cao lên đầu hơn.

Đây chính là lúc chúng ta cần đầu tư thực sự cho content marketing (marketing nội dung). Một trong những lý do content marketing đột nhiên gây được nhiều sức hút chính là tiềm năng cho SEO của nó. Content marketing giờ đây là thứ mà các công ty nhỏ, các startup rất nên trông cậy vào nhiều nhất trong cuộc đua thứ hạng với các thương hiệu lớn.

Cũng phải nhắc lại rằng lượng truy cập Google dẫn tới trang của bạn sẽ không hoàn toàn là miễn phí. Một số công ty (thậm chí cả các công ty chuyên về dịch vụ SEO) cũng hiểu nhầm thông điệp của Google và cố sản xuất nội dung kiểu ‘chống đối’, chỉ để qua mắt Google hay để có một backlink trỏ về mà không chăm chút cho chất lượng của chúng, viết ra những bài xáo xào không thể đọc nổi hay chẳng mang lại chút giá trị gì cho người đọc. Theo ước tính, mỗi người click vào một website chỉ dành đúng 8 phút để lướt qua tất cả và dành sự chú ý cho những nội dung thật sự có giá trị.

Xây dựng nội dung chất lượng cũng đòi hỏi phải tìm tòi, phân tích, lên ý tưởng, tổng hợp, viết lách,…Tất cả những hoạt động này đều ngốn khá nhiều thời gian, công sức, thậm chí cả tiền nếu bạn thuê thêm người viết chuyên nghiệp bên ngoài. Tính toán một chút bạn sẽ thấy số tiền phải bỏ ra để làm nội dung chất lượng đứng top Google có thể còn vượt quá tiền quảng cáo.

Vậy thì chẳng lẽ SEO đang đến thời kỳ chết rồi sao?

Điều này hoàn toàn không đúng. SEO vẫn tồn tại, nhưng sẽ trở nên tinh tế và hoàn thiện hơn. Hãy nhìn SEO từ một góc độ khác.

SEO không còn là một môn khoa học mà thực chất đã trở thành một môn nghệ thuật. Nó từng là việc bao gồm các hoạt động kỳ cạch với các dòng code như robot.tx, mega tag hay anchor text,… Thế nhưng với các phần mềm xây dựng backlink tự động cùng sự phổ biến của mạng xã hội, Google nay đã có một vũ khí mới để đo lường sở thích của người dùng. Các nhà quảng cáo vẫn có thể phát rồ với sức ảnh hưởng khủng khiếp của mạng xã hội lên SEO trong khi những người trước giờ chỉ biết cắm mặt vào sản phẩm hay kinh doanh nay cũng phải tự khiến mình giỏi tương tác hơn trên mạng xã hội. Các công ty nay cũng sẽ phải để mắt nhiều hơn đến các nhân vật nổi tiếng trên mạng xã hội và xây dựng nội dung sao cho người đọc yêu thích và phải bấm nút share mỗi khi họ đọc xong. Tất cả những điều này đều giúp cho SEO trở nên hoàn thiện và đa dạng hơn chứ không chỉ xoay quanh những thủ thuật, mánh hack mũ đen nữa.

SEO không nên bị coi là một mánh lách ngầm nữa mà nên được đồng bộ vào các mặt khác trong công việc kinh doanh của bạn. Lượng tìm kiếm về thương hiệu của bạn, cấu trúc trang, chất lượng website, tốc độ load trang, các đường dẫn tới địa chỉ mạng xã hội,… đều có tầm ảnh hưởng nhất định tới thứ hạng Google dành cho bạn, vì vậy hãy chú ý đến chúng ngay từ khâu thiết kế website. Bạn cũng chỉ nên giao phó công việc xây dựng nội dung và SEO cho những người hiểu rõ lĩnh vực bạn kinh doanh.

Đừng chỉ chú trọng vào từ khóa mà hãy chú trọng vào mục đích của nội dung. Hãy tạo nội dung có thể giải quyết vấn đề cho những người sẽ đọc chúng. Hãy làm họ hài lòng, bởi làm người đọc hài lòng cũng đồng nghĩa với việc làm Google hài lòng. Một phương pháp bền vững hơn là thực hiện SEO trên các cụm từ khóa dài (longtail SEO). Các cụm từ khóa dài thường sẽ bao gồm 3 từ trở lên và ở dạng một câu hỏi (như khi người dùng cần tìm hiểu và gõ vào Google), ví dụ như Singapore có nhà hàng nào ngon?. Những cụm từ khóa dạng này ngày càng trở nên phổ biến, nhất là với sự nổi lên của các trợ lý giọng nói như Siri hay Google Now, khi người dùng cần tìm gì chỉ cần gọi trợ lý ảo của mình lên hỏi mà thôi. Biểu đồ dưới đây cho thấy 70% số lượt tìm kiếm đều là những cụm từ khóa dài!

Nếu bạn đi theo các bước SEO mới như trên và kết hợp tốt chúng với chiến lược content marketing phù hợp, bạn sẽ không phải quá lo lắng về chuyện bị Google đánh tụt hạng nữa. Tính về dài hạn, những nỗ lực của bạn chắc chắn sẽ được đền đáp bằng lưu lượng truy cập miễn phí Google mang đến cho bạn.

Tuy vậy, không phải doanh nghiệp nào cũng nhất thiết phải làm SEO, thậm chí là không cần một chút nào. Internet hiện nay đã cung cấp một lượng khổng lồ các kênh khác nhau để bạn quảng bá về sản phẩm của mình, từ quảng cáo Google, Facebook cho đến email marketing, mạng xã hội, ứng dụng chat,… Nếu bạn đã chinh phục được cỗ máy tìm kiếm rồi thì xin chúc mừng, còn nếu chưa thì hãy đa dạng hóa các nguồn truy cập website của mình, bởi các thuật toán tìm kiếm vẫn sẽ thay đổi liên tục.